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| 玩的就是创意 |
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和一些电子娱乐产品相比，一般的纺织品、服装与“玩经�”的关系似乎显得有些间接。然而，针织品及针织服装所具有的休闲特性，使之�“玩经�”浪潮中更易脱颖而出。如何在“玩经�”中玩得既潇洒又有价值，考验的是厂家和商家的智慧和创意�
与科技联姻
“玩经�”的兴起并不是突如其来的，正如专家所指出的，它是经济、文化、科技等发展到一定阶段的产物。其中，科技可以说是它的灵魂，玩什么，怎么玩，以及人们对玩的观念的变化，都与之息息相关。因此，要挖�“�”中蕴藏的商机，首先要与科技联姻�
时下最流行的玩的载体是什么？在大多数年轻人身上不难找到答案，那就是手机、mp3、mp4、电脑等。日本时装公司Turewear曾经在东京举办了一场iPod概念时装展示会，会上发布了该公司�“穿音�”的概念时装。iPod时装有T恤衫、夹克、风衣、套头衫�12种衣服，这些衣服都了专门放置iPod和iPodMini音乐播放器的口袋，可以方便地播放和收听音乐。更有甚者，纽约街头还出现了把超薄的液晶电视缝制在T恤上的新潮时装，电视T恤衫可以直接播放所拍摄的画靀这些电子时装只是在上做了简单的改变，身价却因此而倍增�
与科技联姻的另一个层次是开发智能性服装。近年来，关于此类新品的开发常见诸报端。摩托罗拉公司和伯顿滑雪板公司采用蓝牙技术，通过滑雪服接收其他滑雪者传送的音乐。这种服装和普通衣服的不同之处在于，其夹克衫的帽子上安装了一个立体声扬声器，衣领处是微型电话，袖子上则有一个带按钮的控制面板，穿着者可以在音乐和电话间随意切换。这种高科技与服装的嫁接，甚是吸引了不少追求时尚的年轻人�
近年来，随着户外运动热的升温，户外服装的科技含量也在不断提升。记者从国外媒体了解到，德国WarmX公司不久前就开发出了一种内置发热系统的内衣系列产品，该发热系统由产品系以极微小的银纤维织入针织织物，与供应电力的小型充电电池构成一体。即使当外界温度非常低时，针织织物仍可直接让皮肤产生热的感觉。内衣面料由化纤超细纤维、特级美利诺羊毛、棉和亚克力纤维混纺而成，织入其中的银纤维可减少细菌滋生，并有祛除身上异味的功效。WarmX公司声称，这种产品适合许多户外活动和进行极限运�(如滑雪、徒步旅行、潜水等)时穿着�
从以上所举的例子不难看出，国外在利用高科技开发服装新品，满足人们“�”的需求方面，已经成绩斐然。而在我国，或许是一般企业不具备这样的科技水平，或许是考虑目前市场需求还未完全释放出来，此类服装的开发尚在起步阶段�
�“玩经�”时代，服装的科技革命还不仅限于此。有人曾对当下的“玩主”进行了分析，发现他们以年轻的白领阶层为主，不但拥有一定的消费能力，而且拥有较时尚的消费观念，他们青睐高档服装，而且能买得起。另一部分“�”的主力是相对较富有的中产阶级，他们追求健康、舒适的生活，对于服装同样也要求健康、舒适。针对这一需求，不少运动品牌都推出了高档运动休闲服，我国在此类服装面料开发方面这几年也取得了不少成绩，如一些企业推出的“会呼�”的面料，还有玉米纤维、大豆蛋白纤维、莫代尔、竹纤维等新型纤维面料，都为针织企业开发高科技含量的运动休闲服装提供了基础�
高利润的动漫服装
提高服装的科技含量�“玩经�”时代企业制胜的根本，但由于此类服装成本较高，在我国市场开发还有一个过程，于是，一些服装企业开始在风格上下功夫�
目前，在年轻人中，最热门的娱乐可能就是数字娱乐了，北京、上海、杭州、成都、大连五大城市都提出要打造数字娱乐中心。据统计�2004年上海多媒体产业的内容产值为40亿元，其中，仅游戏产业的直接产值就�15亿元，游戏产业对相关产业的带动率�1�8。记者随机对周围35岁以下的年轻人做了调查，发现玩过电脑游戏的人�80％。网络游戏、动漫动画如春草般蔓延的态势，使很多精明的商家看到了其中的商机�
杭州汉龙威尔服饰有限公司两年前就推出了动漫服装，其董事长秦国良将之称�“未来服装”。这些服装口袋、裤脚、领结带有《蝙蝠侠》、《黑客帝国》、《第五元素》和《星球大战》的影子，就因为这一点，它在欧洲的售价是普通服装的40倍。目前，杭州正打造动漫之都，其倾力打造的国际动漫节影响越来越大。动漫的火热带动了一种新服装类型的兴起，据了解，杭州已有多位师把动漫风格带入了服装穿着�“与动漫产业一样，动漫服装给人们带来的不仅是视觉上的愉悦感，还有心理上的放松感�”杭州中小企业服务中心合作交流部邵主任说。这些服装的销量虽然较小，但利润较高，有相对稳定的消费群体�
“�”的就是创�
是的，在今天的中国，传媒和娱乐以其无所不在的影响，逐步渗透到人们的经济、文化与生活中，商业与娱乐间的界限越来越模糊。在“玩经�”时代，创意至关重要�
�“�”的特性来看，人们对产品的选择可能会较率性，追求个性，容易喜新厌旧。专家们认为�“玩经�”是由无数个微利市场聚合而成的，每一个市场针对的都是极具个性的需求。因此，针织企业若想开发适销对路的产品，首先要找准市场定位，然后分析目标人群的风格和消费心理，产品要符合个性需求，而且要不断自我更新�
“玩经�”时代，一种产品投放市场后，卖得越好，类似产品的生产厂家就会进入，使市场越来越大，而每个厂家只能在这个市场中占领一小部分。而玩的个性化，又决定了这个市场的千变万化与不可预测性，没有人能够左右下一步市场上会热销什么。企业只有不断创新，开发创意产品，才能吸引眼球，跟上时代步伐� |
| 责任编辑：system 信息来源：中国纺织报 作�：佚� 点击��333 |
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